Book Pemasaran Politik (Political Marketing); Konsep & Strategi
- Yusrin Ahmad Tosepu
- May 23, 2023
- 3 min read
Updated: Jun 18, 2023

PROLOG
Dominasi ekonomi semakin berperan penting dalam kancah perpolitikan. Perkawinan ekonomi dan politik saat ini bagaikan teman satu ranjang yang tak dapat dipisahkan. Politik layaknya industri yang sarat dengan banyak kepentingan dan keuntungan semata. Kekuatan ekonomi tanpa disadari nyata berpengaruh dalam dunia politik. Kelompok yang memiliki akses ekonomi dan politik memanfaatkan momentum pesta demokrasi sebagai ajang menghamburkan uang dengan tujuan jabatan semata. Politik sudah menjadi suatu “industri raksasa” yang butuh banyak modal untuk investasi. Konsekuensi logis yang harus diterima dari semua itu adalah hanya beberapa individu dan kelompok yang mampu dan dapat bermain dalam memenangkan transaksi demokrasi.
Pada dasarnya demokrasi dan uang adalah dua sisi yang tak dapat dipisahkan sehingga menjadi komoditas yang dapat mempengaruhi dalam pergolakan politik. Sejalan dengan perubahan sistem pemilihan umum, bentuk-bentuk kampanye politik turut berubah. Penggunaan Strategi Pemasaran Politik (Political Marketing) atau dikenal dengan istilah marketing politik merupakan salah satu cara kampanye dan pemasrana poltik modern yang banyak dilakukan saat ini. Melalui survei yang dilakukan konsultan politik, parpol atau politisi bisa mengetahui perilaku pemilih, membuat pertimbangan untuk menentukan calon, membuat program kampanye, dan mengetahui hasil pemilihan lewat penghitungan cepat. Selain itu, konsultan politik bisa memoles calon atau parpol melalui kampanye pencitraan di media massa dengan iklan politiknya.
Marketing politik telah menjadi fokus perhatian banyak kalangan, tidak hanya antara akademisi maupun praktisi, tetapi juga antara politisi dengan marketer. Berada dalam persinggungan antara ilmu marketing dan politik membuat marketing politik sarat dengan pro dan kontra. Buku ini berdiri di tengah-tengah pro dan kontra dan mencoba mengakomodasi keberatan dari setiap kubu. Marketing politik telah dilakukan tidak hanya di negara maju seperti Amerika dan Eropa, tetapi kita juga dapat melihat fakta-fakta bahwa marketing politik juga telah diterapkan di Indonesia. Marketing politik dilihat sebagai kebutuhan ketimbang sebagai suatu polemik sosial dan politik.
Marketing politik menawarkan kepada para politisi atau parpol untuk dapat mengefektifkan penyusunan produk politik, segmentasi politik, positioning politik dan komunikasi politik. Selain itu juga, dalam buku ini dibahas bagaimana kampanye politik dilakukan. Kampanye politik tidak hanya dilihat sebagai fenomena sesaat, lebih dari itu, kampanye politik harus dilakukan secara permanen. Publik akan merekam semua aktivitas politik, pengalaman politik, diskursus politik dan keberpihakan kepada masyarakat yang telah dilakukan baik oleh kontestan individu ataupun partai politik. Memori kolektif ini nantinya akan memberikan basis legitimasi kepada masing-masing kandidat politik atau parpol untuk dapat memenangkan perolehan suara.
Pemasaran politik tak sekadar kajian teoritis dan konseptual, tapi sudah menjadi ilmu terapan dalam ranah komunikasi politik yang selalu dinamis. Dunia politik yang makin modern memposisikan kajian pemasaran politik (political marketing) menjadi sangat perlu dipahami sekaligus strategis untuk dikuasai dan diimplementasikan oleh para politisi dan partai politik. Buku ini secara rinci membahas pemasaran politik (politicila marketing), mulai dari konsep, definisi, konsep dan strategi pemasaran politik. Selain itu, juga secara memadai mengulas komunikasi pemasaran politik dan pemanfaatan media baru (new media) dalam pemasaran politik.
Buku ini menarik untuk dibaca dan didalami baik oleh akademisi, politisi/praktisi politik, jurnalis, hingga masyarakat umum. Terutama untuk mereka yang memerlukan “kode kunci” yang akan mengantarkan pembaca pada ranah era baru dunia politik yang dinamis. Buku ini bermanfaat dan menjadi awal untuk menyusun metode dan teknik pemasaran politik, melakukan evaluasi, meningkatkan kinerja parpol, politisi dan lembaga politik lainnya dalam membangun komunikasi politik di era politik modern. Memasarkan brand produk politik secara efektif dan efisien. Membangun komunikasi partisipatoris dengan publik dan seluruh pihak yang berkepentingan. Dengan spirit Membangun kualitas politik dan demokrasi yang lebih baik dimasa kini dan dimasa mendatang. Pada kesempatan ini, penulis menyampaikan terima kasih kepada pihak yang membantu mewujudkan buku ini hadir. Tentunya buku ini akan berarti apabila dibaca, dipahami, diaplikasikan dan terus disempurnakan.
.Pokok bahasan dalam buku ini terdiri dari empat (4) bab, sebagai berikut:
BAB I PENDAHULUAN
A. Pemasaran Politik di Era Politik Modern
B. Praktik Pemasaran Politik Di Indonesia
BAB II MEMAHAMI PEMASARAN POLITIK (POLITICAL MARKETING)
A. Pendahuluan
B. Sejarah Pemasaran Politik
C. Konsep Pemasaran Politik
D. Pengertian Pemasaran Politik
E. Paradigma Pemasaran Politik
F. Prinsip Pemasaran Politik
G. Tujuan, Peran Dan Fungsi Pemasaran Politik
H. Media Pemasaran Politik
I. Metode Pemasaran Politik
BAB III KOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK
A. Pendahuluan
B. Latar Belakang Lahirnya Komunikasi Pemasaran Politik
C. Melihat Praktik Komunikasi Pemasaran Politik
D. Memahami Komunikasi Pemasaran Politik
E. Model Komunikasi Pemasaran Untuk Politik: Dari Bauran Promosi
Ke Imc (Integrated Marketing Communication)
F. Proses Dan Tahapan Komunikasi Pemasaran Politik
BAB IV STRATEGI PEMASARAN POLITIK
A. Pendahuluan
B. Teknik Pemasaran Politik
C. Jenis Strategi Pemasaran Politik
D. Elemen Strategi Pemasaran Politik
E. Pendekatan Strategi Pemasaran Politik
F. Strategi Pemasaran Politik Di Media Massa
Comments